Come scrivere e-mail pubblicitarie

Contenuto

• stadi
• Parte 1 Sviluppare il tuo piano di marketing
• Parte 2 Scrivere pubblicità

L'email marketing ancora noto come e-mail marketing può essere un modo redditizio per raggiungere potenziali clienti, soprattutto se i tuoi annunci sono interessanti e suscitano interesse pubblico. Per avere successo nell'e-mail marketing, devi scrivere articoli che si rivolgono direttamente a un pubblico target e che esprimono chiaramente lo scopo della tua campagna. Dovrai anche organizzare una campagna molto specifica utilizzando i migliori software sul mercato, i migliori operatori di servizi e le migliori pratiche per massimizzare la tua visibilità ed evitare di essere considerato uno spammer.

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Parte 1 Sviluppare il tuo piano di marketing

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   Investi in un buon software di e-mail marketing. Esistono diversi programmi che possono aiutarti a condurre una ricerca e-mail aziendale e ci sono diversi fattori da considerare. Quanti contatti hai? Quanto sei disposto a pagare? Alcuni servizi sono gratuiti mentre altri sono in forma limitata. A volte il prezzo si basa sul numero di abbonati e talvolta sul numero di abbonati al mese.
   • Considera anche quanto prevedi di aumentare il tuo business. Una forte espansione della tua attività può influire anche sui costi. Ad esempio, con servizi come iContact e Constant Contact, puoi facilmente finire con i prezzi offerti per grandi volumi di abbonati (da 10.000 a 15.000).
   • Inoltre, alcuni servizi offrono più funzionalità come strumenti di supporto, strumenti di gestione dei contatti e strumenti statistici per aiutarti a studiare la tua campagna.

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   Seleziona i prodotti da promuovere. Prima di iniziare la tua campagna pubblicitaria e se hai più prodotti, devi decidere quali articoli verranno visualizzati nei tuoi annunci. Pensa attentamente e strategicamente. Scegli gli articoli che sono popolari o che sono molto richiesti. Quindi, scatta foto che utilizzerai nelle tue e-mail, fai una descrizione o un riepilogo dei prodotti per promuovere e fai un elenco di collegamenti che reindirizzeranno i potenziali clienti alla pagina di ogni articolo.
   • Non fare troppo durante la selezione degli articoli. I tuoi clienti potrebbero sentirsi sopraffatti se li bombardi con e-mail che parlano di una vasta gamma di prodotti. Attenersi a dieci prodotti o meno.

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   Scegli un fornitore di servizi appropriato. Essere interessati alle politiche del proprio fornitore di servizi per la corrispondenza online. Alcuni provider come AOL e Yahoo limiteranno l'invio di e-mail duplicate a più destinatari. Invece, trova un servizio di pubblicità amichevole. Ad esempio, provider come MailChimp, Campaigner, Vertical Response o Constant Contact possono consentire di inviare e-mail duplicate a destinatari potenzialmente illimitati.
   • Alcune aziende, come Benchmark, ti ​​permetteranno di inviare e-mail a molti destinatari, ma hanno anche funzioni speciali. Ad esempio, alcuni fornitori di servizi offrono modelli elettronici pronti all'uso, che è possibile modificare in base alle proprie esigenze. Possono anche aiutarti a gestire efficacemente la tua presenza sui social media.

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   Evita di essere considerato uno spammer. I fornitori di servizi aggiornano costantemente gli algoritmi utilizzati per identificare e bloccare lo spam. Tuttavia, ci sono cose che dovresti evitare se vuoi assicurarti che le tue e-mail non vengano confuse con quelle degli spammer malevoli. In generale, ci sono alcuni fattori da considerare.
   • Sei stato nella lista nera? I fornitori di servizi mantengono spesso "liste nere" di indirizzi e-mail che vengono automaticamente bloccati. Sebbene questi elenchi si applichino ai maggiori gestori di spam, se in un modo o nell'altro finisci in uno di questi elenchi, dovrai probabilmente ricominciare da capo con un nuovo indirizzo.
   • Sei su una lista bianca? A differenza delle blacklist, devi far parte di questo elenco. Questi ultimi raggruppano indirizzi che sono stati precedentemente approvati dai fornitori di servizi. I principali fornitori richiedono spesso ai loro consumatori di presentare una domanda per aderire a tale elenco.
   • Hai una mailing list attiva? I fornitori di servizi hanno maggiori probabilità di segnalare e-mail che vanno in account inattivi o che hanno un tasso di apertura molto basso. Aggiorna le tue mailing list.
   • Evita di usare espressioni comunemente usate dagli spammer, come "Fai clic qui! ". Evitare l'uso eccessivo di punti esclamativi, lettere maiuscole o caratteri a colori.
   • Fornisci un link per annullare l'iscrizione. Prova a includere un'opzione in modo che i tuoi contatti possano smettere di ricevere notifiche sui tuoi messaggi. Altrimenti, potresti essere soggetto a una politica antispam. I tuoi contatti potrebbero inoltre segnalarti l'invio di e-mail indesiderate e il tuo indirizzo e-mail o sito Web potrebbe essere disabilitato.
   • Ad esempio, lo SPAM Act degli Stati Uniti (SPAM Act) ha linee guida molto rigide per la cancellazione da parte dei clienti. Una multa di $ 16.000, o circa € 15.000, è prevista per ogni infrazione.

Parte 2 Scrivere pubblicità

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   Scrivi una linea tematica che attiri l'attenzione. La riga dell'oggetto deve descrivere il contenuto dei prodotti elettronici. Allo stesso tempo, dovresti cercare di attirare l'attenzione del lettore senza cercare potenziali spam. Ad esempio, quando pubblicizzi un prodotto in vendita nel tuo negozio online, pensa a una frase come questa: "Sconti su tutti gli articoli - Valido solo per questo fine settimana! "
   • Ancora una volta, evita le frasi tipiche usate nello spam: "Guadagna! "Guadagna subito! »,« Urgente ». È lo stesso per l'uso dei simboli dell'euro. I tuoi servizi potrebbero essere eliminati e i fornitori di servizi potrebbero anche considerarli come spam.
   • Assicurati che l'oggetto sia corto e preciso. In genere, le caselle di posta in arrivo visualizzano solo 60 caratteri nella riga dell'oggetto di un'e-mail e i telefoni cellulari accettano circa 30 caratteri. È quindi importante ridurre le dimensioni utilizzando il minor numero di parole possibile, forse dalle sei alle otto. Più corto è, meglio è.

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   Inserisci le informazioni importanti all'inizio di. I destinatari saranno gli unici a decidere in 1 o 2 secondi se aprire la tua e-mail o meno. Se si aprono, potresti avere uno o due secondi in più per attirarli con il tuo passo di vendita. Pubblicizza le informazioni. Se stai presentando un'offerta speciale come questa "50% di sconto su tutti i nostri pigiami di lana", dillo subito come questa "Tutti i modelli di pigiami di lana a metà prezzo, ma per un tempo limitato! Se inserisci questa frase essenziale nel tuo ultimo paragrafo, i tuoi lettori non saranno certamente interessati a questa offerta.

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   Dai la priorità alla voce attiva. Una frase è nella voce attiva quando il soggetto realizza l'azione espressa dal verbo. La voce attiva dà un nuovo look ai tuoi articoli. È più diretto e accattivante e richiede meno parole, riducendo l'ingombro e l'accorciamento.
   • Ad esempio, invece di dire "I risultati possono essere visualizzati qui" prova il modulo attivo dicendo questo: "Vedi i risultati qui. Invece di dire "Questo prodotto è realizzato dalla società x", dire: "La società x è il produttore di questo prodotto. "

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   Crea un modesto senso di urgenza. Devi creare un senso di urgenza tra i consumatori senza esagerare. I tuoi lettori ti saranno ricettivi se sottolinei che l'offerta è urgente. Ad esempio, potresti informarli che la tua offerta commerciale è valida solo se fanno clic su un determinato link entro 48 ore.
   • Allo stesso tempo, i tuoi lettori non dovrebbero avere l'impressione di essere molestati. Evita di dare ordini (Compra adesso!, Non ritardare!, Agisci rapidamente! ), invece usa un tono amichevole e positivo. Ecco un esempio: "Ti offriamo questa opportunità solo per un tempo limitato. Chiama entro 48 ore per prenotare il tuo ordine! "

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   Sii breve e conciso. Secondo gli studi, la maggior parte delle persone guarda solo l'elettronica. Dal momento che non leggeranno ogni parola, dovrai farla uscire nel modo più breve possibile. Assicurati che i tuoi annunci siano brevi e cerca di renderli il più leggibili possibile. Ad esempio, puoi utilizzare elenchi puntati, sottotitoli o elenchi numerati per rendere più leggibili i tuoi messaggi.
   • Inoltre, utilizza i caratteri di facile lettura e i formati più comuni. Se le tue e-mail sono troppo difficili da leggere, probabilmente i tuoi contatti premeranno il tasto remove senza rivedere integralmente la copia delle tue offerte o vendite. Utilizzare preferibilmente i caratteri delle Scritture romane di Arial, Tahoma o Times New con dimensione 8.
   • Controlla la grammatica, l'ortografia e le regole di battitura in ogni momento.

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   Non dimenticare di includere i tuoi dati. Aggiungi il tuo indirizzo, numero di telefono o indirizzo e-mail in modo che i destinatari possano contattarti se hanno altre domande o se hanno bisogno di aiuto con determinati prodotti o servizi. Puoi anche fornire collegamenti dal tuo sito Web ai tuoi profili di social network. Rendi disponibili ai tuoi lettori vari mezzi di comunicazione.

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   Evita di usare immagini nelle tue e-mail. È comprensibile voler usare le immagini per fare una pubblicità visivamente accattivante. Tuttavia, stai attento. Molti provider di posta elettronica come Apple Mail Outlook Express e Gmail bloccano automaticamente le immagini in file in formato HTML e molti utenti scelgono di disabilitarle nelle impostazioni. Tuttavia, i tuoi lettori potrebbero non notare nemmeno queste immagini.
   • Inoltre, un dispositivo elettronico in cui sono state inserite immagini potrebbe essere considerato spam. In questo caso, finirai per essere bloccato o inviato direttamente alla cartella Spam.